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安信证券,国防军工行业每周观点:中报验证基本面改善 9月军工反弹 长期来看确定处于底部区间


    每周回顾:
    本周中证军工(7426.44,+4.63%),上证综指(2702.30,-0.84%)。
    本周板块融资余额比上周减少2.66亿元至313.34亿元。
    行业阶段观点:
    1、九月军工反弹,长期看更加确定处于底部区间。我们在上周末发出的《2018年军工中报深度综述:订单数据稳步增长、航空装备拔得头筹》中提到,考虑到中报数据验证行业基本面改善,板块估值处于历史中低部位置、具备向上空间,上证综指接近关键位置等因素,9月军工行业可能有所反弹,长期来看更加处于底部区间。9月初至今中证军工指数上涨4.63%,而同期上证综指和创业板指分别下跌0.84%、0.69%。中证军工指数8月上旬至今已上涨7.97%,而同期创业板指下跌3.81%,内蒙一机、航天发展、中航机电等个股涨幅分别为17.63%、17.50%、13.43%,部分个股涨幅甚至在20%以上,由于周五中美贸易争端再次发酵,市场风险偏好下降,前期较为强势的军工股跟随市场有所调整。目前中证军工成分板块对应18年动态PE为45倍,处于历史估值中枢中下部位置,选取中航光电、航天电器、中直股份、内蒙一机等典型标的作为板块估值的锚来看,其动态PE分别为34、31、47、37倍。
    2、中报验证行业基本面改善,公募基金持仓处于4年来低位。军工板块18年上半年实现收入同比增长14%,净利润增长28%,收入增长主要是由主业订单变化导致,毛利率略有下降,但费用率尤其是管理费用率下降更多,所以净利率略提高到4.5%。资产负债表预收账款、应付账款、存货等科目都有不同程度增加,显示订单在增加,趋势上继续好转,背后逻辑仍是军费增速加快、军改影响减弱、军工五年周期性因素等综合导致。2018年上半年军工行业公募基金和主动基金持仓比例分别为3.28%、1.77%,均处于四年以来低位,并高度集中于主机厂和航空产业链。详见18年中报深度综述:http://dwz.cn/f96X3CQ4。
    3、行业中长期逻辑并没有改变,军工板块将呈现阶段性行情。18年军工行业的主逻辑仍将维持基本面改善和军工体制改革推进,好转幅度和估值现状决定今年军工将呈现阶段性行情,军工体制改革将推动行业效率提升,关注军品定价机制改革、军民融合、股权激励等进展。由于军费增速呈现向上的拐点、军改负面影响削弱、军队付款节奏出现拐点、行业订单出现好转等因素,预计军工板块18年利润表呈现逐季好转态势,全年行业增长或在18%左右,且19-20年行业增长仍相对确定。详见《发轫之力--重申18年基本面变化和阶段性行情》http://dwz.cn/86n370。
    4、依旧建议首选航空装备产业链,重点关注【中航光电】、【航天电器】、【中航机电】、【航天发展】等业绩稳步增长的零部件公司以及【内蒙一机】、【中直股份】、【中航沈飞】等主机厂。详见近期报告合集链接:http://dwz.cn/Gh9NhxZ7。
    风险提示:美国等出口管制进一步发酵;估值相对其他板块高企;武器装备建设、军队体制改革、军工体制改革等进展低于预期;周边局势走向与市场预期有较大差异。

中金公司,黄山旅游(600054)收购太平湖标的公司56%股权 外延扩张有序推进


    公司近况
    公司公告拟受让黄山区国资委持有的黄山太平湖文化旅游有限公司(太平湖项目标的公司)56%股权,挂牌转让价格为1.12亿元人民币,评估价值较账面净资产价值仅增值3.88%。
    评论
    太平湖项目位置优越,资源储备丰富。太平湖是国家4A级景区,地处黄山区西北部,距离杭州、苏州、上海等长三角核心城市车程在400公里左右,是长三角地区重要的周边游目的地。太平湖具备丰厚的旅游资源,拥有共幸、广阳、黄荆、龙门、三门五大景区,也是中国十大名茶太平猴魁的原产地和黄山毛峰的主产地。
    太平湖客流增长前景巨大。2017年太平湖景区接待客流107.2万人,实现门票收入2,020.4万元。目前太平湖景区还在加大开发力度,当地政府已经制定《太平湖风景名胜区总体规划(2015-2030)》。规划将太平湖主水域、小三峡、乌石湿地和黄金群岛划为核心景区,总面积达103平方公里,预计太平湖风景区接待客流在2020年将达到216万人次/年(隐含年均复合增速超20%),2030年达到417万人次/年。
    外延扩张有序推进,杭黄高铁开通带来客流确定性增长。公司正在围绕"走下山、走出去"战略,稳步推进"一山一水一村一窟"的景区资源布局,宏村、花山谜窟、国际旅游小镇等项目也在加快推动。此外,杭黄高铁预计在今年10月开通,黄山将被纳入中国最富裕的长三角区域的"4小时交通圈"内,为公司带来客流的确定性增长。
    估值建议
    我们暂维持公司盈利预测不变,待公布具体资料后再进行调整。目前公司股价对应2018/2019年18.9/16.6倍市盈率,处于近5年来低位。我们维持对黄山旅游A/B股的推荐评级,A股目标价18.11元(2018年30倍市盈率),B股目标价1.95美元(2018年20倍市盈率),分别具有58.6%和67.0%的上行空间。
    风险
    恶劣天气对景区客流产生负面影响;外延扩张项目推进速度不及预期。

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中泰证券,钢铁行业周报:地产投资继续支撑钢铁需求


    投资策略:本周上证综合指数下跌0.76%,钢铁板块下跌2.88%。近期随着
    行业限产政策变化期钢与股价大幅波动,而现货钢价则相对比较稳定。就本周新闻披露环保部相关采暖季限产措施而言,对于后期具体方案仍无定论。文件取消了具体限产比例,但总体空气质量目标仍保持较高要求,将具体裁量措施交由地方政府具体负责。由于文件行业政策手段较为模糊且实施弹性较大,钢产量后期影响仍需观察。但就八月份经济数据而言,呈现供需两旺态势。不同于市场理解需求下滑,钢价上升主要由供给收缩导致。实际情况房地产投资依然保持强劲增长,对冲基建下滑,钢铁整体需求高位保持韧性。而供给端虽然有环保影响,但产量环比下降仅1%,意味着生产企业通过增加废钢等手段规避了高炉减产的不利影响。同期淡季库存仍保持低位,并无大幅增长,需求依然是托举行业盈利的核心要素,而实际供给作用不大。对于后期研判方面我们依然维持4月17号降准后大势研判,利率绝对位置偏低情况下,货币环境指引变化后,今年房地产将超出市场预期,成为支撑钢铁需求的最主要力量。低库存状态下,预计后期地产投资仍将维持高位,同时从产能周期角度看,行业四年资产负债表修复后并未转向重新扩张,供给端依然健康,即使后期环保压力减轻,行业盈利仍可维持高位。对应板块估值较为复杂,市场对经济中长期担忧持续压缩行业估值水平,板块从相对收益角度可以关注柳钢股份、马钢股份、华菱钢铁、方大特钢、宝钢股份、南钢股份、新钢股份、中国东方集团、三钢闽光、韶钢松山等。此外,近期环保限产趋严及禁止钒渣进口压制钒产品供给端,而螺纹质检标准趋严将对其需求形成支撑,供需偏紧驱动下钒价连创新高,攀钢钒钛作为龙头将充分受益,建议积极关注;
    国内钢价:本周钢价先抑后扬。周内钢价发生转折最主要源于采暖季环保限产放松预期,钢铁现货期货价格均出现回调,期货调整幅度更深,但随着经济及库存数据公布,价格重新上涨。近期环保限产复产新闻不断,但我们认为供给侧改革发挥作用是建立在需求平稳前提之下,今年行业景气度支撑主要依靠地产需求强劲,最新地产数据继续验证我们的逻辑,1-8月地产投资同比增速10.1%,新开工面积同比增速15.9%,连续第四个月环比扩大,而基建投资同比增速继续下滑至4.2%,地产投资端超预期对冲基建下滑需求维持韧性。目前供需基本面尚未发生明显转变,加之库存尚未出现大幅积累,预计钢价继续维持高位;
    库存情况:本周上海市场螺纹钢库存21.53万吨,较上周减少0.68万吨,热轧库存28万吨,周环比增加0.5万吨。从全国范围看,Mysteel统计社会库存总量1000.22万吨,环比增加1.99万吨。周内钢厂库存去化更为明显,其中螺纹钢厂库周环比减少5.73万吨,显示钢厂库存加速向钢贸商转移,而社会库存近几月波动幅度有限,偏低的库存水平在周内环保限产预期发生变化时对钢价形成一定支撑,后期库存变动仍需关注钢价变化下的成交跟进情况;
    国际钢价:本周国际钢价涨跌互现。美国地区钢价继续高位企稳,据美国钢铁协会近期公布数据显示,8月美国钢铁进口许可申请量环比下滑8%,显示征收进口钢铁关税抑制进口资源,利好美国当地钢材产品,经济向好背景下钢价有望持续维持高位;欧洲市场钢价以稳为主,近期钢厂订单回暖,产业链整体情绪较为乐观,需求支撑下预计后期价格仍有上行空间;
    原材料:本周矿价上涨。河北地区66%铁精粉现货价格760元/吨,周环比持平。日照港63.5%品位印度铁矿石价格475元/吨,较上周上升4元/吨。普指数(62%)69.60美元/吨,周环比上升0.75美元/吨。本周日均疏港量周环比继续上升5.05万吨至287.48万吨,为近半年来最高水平,高炉产能利用率较上周回升0.62个百分点至77.83%,铁矿石需求较好。虽然9月限产力度明确,但考虑到高炉产能利用率已连续5周抬升及中秋国庆假期钢厂补库需求,铁矿石短期供需偏紧,预计矿价继续震荡走强;
    行业盈利:本周吨钢盈利多呈下跌态势,根据我们模拟的钢材数据,周内铁矿石焦炭价格上涨使得钢材成本继续上升,而钢价涨跌不一,行业吨钢毛利多呈下跌态势,其中热轧卷板(3mm)毛利下降49元/吨,毛利率下降至18.10%;冷轧板(1.0mm)毛利下降18元/吨,毛利率下降至9.80%;螺纹钢(20mm)毛利上升24元/吨,毛利率上升至26.45%;中厚板(20mm)毛利下降26元/吨,毛利率下降至15.59%;
    风险提示:宏观经济大幅下滑导致需求承压;环保限产不及预期。

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平安证券,计算机行业周报:卫健委印发《试行办法》 百度将开源车路协同方案


    计算机行业表现回顾:上周,A股大部分板块下跌,仅家用电器、汽车、采掘、银行板块微涨,但涨幅均不超过1%;电子、建筑材料、医药生物跌幅较大,跌幅均超过4%。计算机板块下跌3.98%,跑输沪深300指数2.90个百分点,涨幅在28个申万一级行业中排名倒数第4位,P/E下降至41.74。
    融资融券及限售股解禁:截止上周倒数第二个交易日,申万计算机行业成份股中共有45只融资融券标的,板块两融余额为440.02亿元,相比此前一周减少4.23亿元,板块两融余额流通市值比为3.63%,与此前一周持平。上周,英飞拓、四维图新、维信诺、浙大网新4家公司有限售股上市流通;本周,有限售股解禁公司或有恒银金融、任子行等。
    卫健委印发《国家健康医疗大数据标准、安全和服务管理办法(试行)》,推动我国健康医疗大数据的应用发展:9月13日,卫健委印发《国家健康医疗大数据标准、安全和服务管理办法(试行)》(以下简称“《试行办法》”),《试行办法》明确了健康医疗大数据的定义、内涵和外延,以及制定本办法的目的依据、适用范围、遵循原则和总体思路等,明确了各级卫生健康行政部门的边界和权责,各级各类医疗卫生机构及相应应用单位的责权利,并对标准管理、安全管理、服务管理等三个方面进行了规范。
    在标准管理方面,《试行办法》提出“国家卫生健康委员会负责统筹规划、组织制定全国健康医疗大数据标准,监督指导评估标准的应用工作。省级卫生健康行政部门(含省级中医药主管部门)负责监督指导评估本地区健康医疗大数据标准的应用工作”。在安全管理方面,《试行办法》要求“责任单位应当按照国家网络安全等级保护制度要求,构建可信的网络安全环境。健康医疗大数据中心、相关信息系统等均应开展定级、备案、测评等工作”。在服务管理方面,《试行办法》提出“国家卫生健康委员会负责按照国家信息资源开放共享有关规定,建立健康医疗大数据开放共享的工作机制,加强健康医疗大数据的共享和交换,统筹建设健康医疗大数据上报系统平台、信息资源目录体系和共享交换体系”。
    同时,在管理监督方面,《试行办法》要求“各级各类医疗卫生机构应当接入相应区域全民健康信息平台,传输和备份医疗健康服务产生的数据,并向卫生健康行政部门开放监管端口”。我们认为,《试行办法》的印发,将促进我国健康医疗大数据共享机制的形成,推动我国健康医疗大数据的规范有序发展,对我国健康医疗大数据产业的发展具有里程碑式的意义。
    百度宣布2018年底将正式开源Apollo车路协同方案:9月14日,百度副总裁、智能驾驶事业群组总经理李震宇在“百度Apollo媒体沟通会”上,宣布百度2018年底将正式开源Apollo车路协同方案,向业界开放Apollo在车路协同领域的技术和服务。早在2016年,百度就已开始布局“车路协同”全栈研发,是业内最早布局车路协同的公司之一,并在场景数据和测试里程积累上取得了阶段性进展。李震宇表示,Apollo车路协同方案的正式开源,是Apollo发展历史上的重要时刻,它标志着Apollo开放平台进入了车端和路侧整体开源的新阶段。截至目前,Apollo已拥有100多家合作伙伴。我们认为,百度开源Apollo车路协同方案,将有助于提高我国自动驾驶技术的整体水平,进一步加快自动驾驶技术在我国的落地。
    投资建议:上周,计算机行业指数下跌3.98%,跑输沪深300指数2.90个百分点,涨幅在28个申万一级行业中排名倒数第4位。9月13日,卫健委印发《试行办法》,在标准管理、安全管理、服务管理三个方面对健康医疗大数据的应用进行了规范。我们认为,《试行办法》的印发,将促进我国健康医疗大数据共享机制的形成,推动我国健康医疗大数据的规范有序发展,对我国健康医疗大数据产业的发展具有里程碑式的意义。我们建议关注医疗信息化领域的投资机会。另外,延续我们中期策略的观点,云计算、工业互联网和自主可控仍是我们推荐关注的领域。在投资标的方面,我们重点推荐广联达、辰安科技、浪潮信息、东方国信、美亚柏科、深信服,建议关注卫宁健康。
    风险提示:
    1)工业互联网推广进度不及预期。工业互联网仍处于发展初期,技术尚未成熟,大规模应用仍需时日,推广难度可能显著超出预期,这将延缓相关上市公司业绩释放。
    2)财政IT支出力度不及预期。相当一部分计算机行业上市公司的业务需求来自政府支出或与其紧密相关,如政府财政收入紧张导致其IT支出下滑,将拖累相关公司的业绩。
    3)板块估值水平下跌。计算机板块估值高于绝大多数行业,如市场环境整体不佳,流动性紧张或风险偏好低迷,或市场风格对板块不利,相应估值可能大幅波动。

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全景网,信邦制药(002390):"两票制"逐步实施将有利于公司的发展




  全景网5月22日讯  真诚沟通 规范发展——贵州辖区上市公司2017年度业绩说明会暨投资者集体接待日周二下午在全景·路演天下举行。信邦制药(002390)董事会秘书陈船表示,公司已成为贵州省内医药流通的龙头企业,“两票制”的逐步实施将加速医药流通行业的快速洗牌,将有利于公司的发展。公司旗下的贵州科开大药房连锁有限公司已获得连锁药店的资格,正在快速布局和增加其服务半径。

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新浪财经,午间看盘:两市冲高回落沪指跌0.16% 高铁板块领涨


   新浪财经讯  7月30日消息,今日三大股指小幅冲高后,快速回落,沪指向2900点再度发起冲击未果,创指大幅下跌近2%,截止午间收盘,沪指报2861.91点,跌0.16%,深成指报9192.55点,跌1.11%,创指报1567.41点,跌1.70%。
  从盘面上看,居板块涨幅榜前列,居板块跌幅榜前列。
  热点板块:
  非汽车交运板块逆势走强,领涨两市,晋西车轴、上海凤凰、深中华A涨停,中国中车、林海股份、祥和实业、今创集团、永安行等个股均有不俗表现。
  水泥股高开高走,表现活跃,祁连山大涨超6%,冀东水泥、华新水泥、天山股份、海螺水泥、上峰水泥、万年青等个股均有不同程度拉升。

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上海证券报,高端化战略带来盈利改善 啤酒行业拐点来临


   ●啤酒行业进入存量竞争阶段,格局逐步企稳。受到人口老龄化及替代品的冲击,我国啤酒产销量2013年见顶,此后逐年下滑。啤酒企业通过优化产品结构提升吨酒价,带来终端市场规模上行。2016年国内啤酒行业整体终端规模约为5200亿元,行业平均终端吨酒价格也上升至12000元左右。目前,国内啤酒市场基本以华润、青岛、百威、燕京、嘉士伯五强并立,格局稳固。
   ●当前竞争格局相对稳定,包材价格有企稳回落的趋势,2018年啤酒企业通过提价抵消了成本上涨,产品优化和高端化趋势带来的吨酒价提升能够顺畅传导至利润端。基于以上理由,我们判断啤酒行业最坏的时刻即将过去,2018年拐点来临,未来盈利水平有望提升,首次覆盖啤酒行业,评级"强于大市"。
   ■
   啤酒产销量持续下滑
   啤酒是世界上最古老的酒饮料之一,2013年,我国啤酒产量达5062万千升,销量达到5028.7万千升,成为了世界上最大的单一市场。在此之后,国内啤酒行业遭遇瓶颈期,消费量逐年下滑,到2017年,我国的啤酒产量仅为4402万千升,已经连续第四年下滑。
   在人均啤酒消费量上,2016年我国的人均啤酒消费量为33升/年,略低于与我国消费习惯相近的日本韩国,高于世界平均水平的26.8升/年。欧美地区啤酒消费量远高于中日韩,主要是由于啤酒消费文化的不同。纵向看,我国的人均年消费量也在2013年达到顶峰,此后出现了快速下滑。根据2017年的最新数据,当年我国人均啤酒消费量为31.9升,同比继续下滑。
   啤酒消费人群萎缩
   啤酒消费人群萎缩是制约啤酒消费的重要原因。在国内,啤酒定位中青年,代表着年轻活力。根据Euromonitor数据,我国啤酒消费人群的平均年龄为35岁,低于我国平均年龄。人们随着年龄增长、消费能力提升和社交环境的变化,会逐步尝试其他酒种,诸如白酒、红酒、洋酒等。
   近年来,我国的人口结构发生重大变化。按照联合国标准,一个地区60岁以上老人达到总人口的10%,或65岁以上老年人口达总人口的7%,即进入老龄化社会。根据国家统计局的统计数据,我国2002年便已进入老龄化社会,并且近年来老龄化有加速趋势。60岁以上老年人占比从2011年的13.73%快速上升到2016年的16.7%。而作为啤酒主力消费人群的40岁以下人口占比从2011年的合计56.4%下滑至2016年的52.51%,5年间下滑了3.89%。未来老龄人口占总人口的比例将继续扩大,啤酒消费量的持续下滑在所难免。
   替代品持续冲击
   啤酒消费文化的改变是制约啤酒消费量增长的另一个原因。近年来,我国啤酒消费场景逐步个性化和多样化,大排档减少,而夜店酒吧大量增加。在2002年,夜场只占啤酒总销量的1%,而到了2017年,夜场的啤酒消费量达到整体啤酒销量的32%。
   同时,近年来,定位年轻化、个性化的酒饮料也层出不穷。比较具有代表性的就是江小白和RIO,此类酒饮料彰显年轻化和个性化,目标群体也为年轻人。江小白对餐饮渠道形成冲击,RIO对夜场渠道形成冲击。由于消费人群的萎缩和替代品的冲击,预计未来啤酒行业销量的增长空间有限。
   产能过剩 销售费用高企
   在过去啤酒渠道为王的时代,啤酒厂商大幅扩建产能并且开展大力度的费用投放。2013年起,行业需求逐步萎缩,国内各主要啤酒企业的产能大幅过剩。我们采用公司啤酒的销量与公司的设计产能进行对比,以华润、青岛、重庆为例,我国大部分啤酒企业销量与设计产能的比率在50%左右,甚至以下。同时,啤酒企业间激烈的竞争,使得各酒厂将大量费用投放在渠道推广上。近几年行业景气度下滑,各家企业为争夺市场份额,进一步提升了销售费用,销售费用率呈现逐年高企的状态。
   包材价格大幅上升
   包装物在啤酒企业的生产成本中占比较高,以青岛啤酒为例,其包装物大约占总生产成本的50%,其次是制造费用和麦芽费用,啤酒的包装物主要包括纸箱、玻璃瓶、铝罐等。近年来,我国包材价格出现快速上升,平均上涨幅度在30%至50%之间。包材价格的上升使得企业生产成本高企,压缩了企业的利润空间。
   行业集中度缓步提升
   由于我国广阔的地域和啤酒运输半径300公里的限制,国内啤酒行业逐步形成了明显的地域优势特征。各省份都有相对强势的品牌,并且大部分区域的CR2都在70%以上。
   按销量口径计算,2016年我国啤酒行业前五大企业分别为华润、青岛、百威、燕京和嘉士伯,市占率分别为25.6%、17.2%、16.2%、9.3%和5.0%。值得注意的是,目前没有任何一家啤酒厂商市占率超过30%,各酒企之间的竞争依然十分激烈。
   收购兼并推升集中度提升。近几年,小酒厂基本都处于经营困境,各大啤酒企业不断收购兼并地方小厂,使得行业CR5从2012年的66%提升至2017年的73.3%。多年来的兼并整合,国内优质并购标的逐步减少。目前,国内比较大的收购标的仅有河南金星啤酒一家。但从各国啤酒行业的集中度来看,日本CR5约为93%,美国CR5约为85%,我国的CR5相对发达国家还有提升空间。
   吨酒价格不断走高
   随着人们对品质化生活的不断追求,近年来,啤酒行业逐步向品质化和高端化进行转型。啤酒高端化的具体表现首先是国外啤酒进口量大幅攀升,2011年我国的啤酒进口量仅为6.42万千升,到了2017年,进口量达到了71.6万千升,6年间增长超过十倍。同时,我国近几年精酿啤酒厂数量大幅攀升,2014年国内仅有33家精酿啤酒厂,而到了2017年,我国精酿啤酒厂数量达到326家,显示人们对品质啤酒的强劲需求。
   与此同时,我国啤酒行业社会平均终端吨酒价格也从2011年的8000元左右上升至2016年的12000元左右,年均复合增速约为8.45%。即使啤酒行业销量逐年下滑,2016年我国啤酒行业整体市场规模也达到5200亿元,处在低速增长状态。
   高端啤酒占比明显提升。Euromonitor按照每升啤酒售价的不同,将所有啤酒分为高端、中端和低端三种,高端啤酒单价为38元/升,中端啤酒单价为19元/升,低端啤酒单价为6元/升。从市场销量看,我国高端啤酒的年销量由2011年的147.84万千升快速上升至2016年的368.57万千升,市场份额占比由2011年的3.1%增至7.7%。
   在我国的啤酒高端品中,百威占比46%,嘉士伯占比17%,青岛占比9%。国内啤酒品牌出厂吨价低于国外品牌,百威英博、嘉士伯占据高端,燕京、华润雪花占据低端。从市场规模看,目前高、中、低端啤酒销售额分别为1406亿元、1447亿元和2312亿元,占比27.2%、28.0%和44.8%。高端啤酒凭借价格优势,仅用近8%的销量创造了超过27%的销售额。目前,啤酒消费量逐年下滑,高端化对啤酒企业来说不失为一个发展方向。
   ■
   我们研究了美国、日本主要啤酒企业在存量竞争阶段的经营战略,总结出4条可借鉴的经验。
   其一,并购整合优质标的,实现协同效应。百威英博的发展历史可以说是一部啤酒行业并购整合史,通过并购优质的地方性品牌进入增量市场,扩大营收规模并提高利润率。
   其二,打造品牌,定位高端化。百威英博进入中国市场后,实施多品牌组合,通过3款全球旗舰品牌、3款国际性品牌主攻高端啤酒市场,取得卓越成效,收购哈尔滨、雪津等国内品牌定位大众市场。
   其三,创新和差异化。日本朝日啤酒深入洞察消费者喜好,推出口感与众不同的SuperDry后连续多年稳坐日本啤酒行业第一把交椅;三得利作为发泡酒鼻祖,分得一席之地,引得朝日、麒麟纷纷效仿。而国内异军突起的白酒品牌江小白则启示啤酒企业应当注重差异化的场景营销。
   其四,布局精酿啤酒"小而美"趋势。美国、日本精酿啤酒的快速发展,带动国内精酿品牌兴起。精酿啤酒符合年轻人个性化、多元化的特点,未来将成为啤酒消费升级的重要发展方向。
   存量竞争中的并购扩张
   纵观美国和日本的啤酒市场,啤酒产量都已见顶,啤酒企业进入存量竞争时期。美国啤酒产量自20世纪80年代开始一直保持平稳状态,而日本啤酒产量自1998年开始出现下滑。百威英博通过并购扩张不断壮大,并进入啤酒销量仍在增长的发展中国家。旗下啤酒品牌在2011年约为200多个,2017年超过500个,分布于全球各地。2017年百威英博营收规模为564.44亿美元,销量占全球市场份额超过30%,其中,72.4%的啤酒销量、59.2%的营收来自于发展中国家。
   2011年至2017年,百威英博啤酒的销量基本保持稳定,但受益于单价的快速提升,收入也保持稳定增长。从更长期的视角来看,百威英博公司自1999年起毛利率持续提升,2017年的毛利率为62.1%,接近1999年的2倍。事实证明,百威英博公司并购整合带来的协同效应,使其在行业存量竞争阶段得以高效扩张,同时提升盈利水平。
   通过产品高端化提升吨酒价
   中国早已经告别物质贫乏阶段,在历经快速发展的几十年后,消费者信心指数提升,并且开始追求生活品质。这一消费升级趋势有利于百威英博进入中国抢占高端化市场。
   高端化一直是百威英博的核心战略。百威英博对高端化的定义是:赋予啤酒新的生机和活力,尤其让年轻人在饮用啤酒的同时感受到兴奋,其高端化路径包括创新、定制化、专属性以及独特的品牌体验。为了加速高端化战略,百威英博集团专门成立了相关部门,专门负责运营来自22个国家的国际化、专业化以及精酿啤酒品牌。
   百威英博通过打造符合世界各地消费者价值观和体验感的三个全球旗舰品牌,将大部分的营销资金和心血投入到核心品牌中,实现了高端价位啤酒的销售额增长。百威、时代、科罗娜2017年销售额取得亮眼的业绩增速,分别为4.1%、12.8%、19.9%。
   百威英博在亚太地区的高端化定位获得成功,营收高速增长。2010年至2017年百威英博在亚太地区的复合增速为23.6%,主要来源于中国地区的增长,而同期国内市占率最高的华润雪花啤酒CAGR为7.2%。2017年中国啤酒行业整体销量下滑0.7%,百威英博通过高端化推动销量上升1.1%,品牌组合受益于消费者对高端化产品的强烈偏好。
   在中国,百威英博利用全球旗舰品牌、国际性品牌主攻高端啤酒市场,而通过收购本地知名的哈尔滨啤酒品牌面向大众消费者。2017年百威啤酒在全国范围内确立了其在主流高档细分市场的领导地位,并在电商渠道获得大幅增长,科罗娜、福佳啤酒等超高档啤酒销量较上年翻倍。
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   日本经验:洞察消费者推出新品类
   日本朝日啤酒通过对消费者需求的深入研究后发现,消费者想要一种清爽干净的口味,可以大量饮用,并且可以与任何类型食物搭配的啤酒,因而朝日1987年发布了"SuperDry",将其推向市场的巅峰,并改变了日本啤酒业的格局。2016年"SuperDry"的销量占日本啤酒总销量的49%。
   凭借这一大单品,朝日在日本啤酒市场的市占份额超越麒麟登顶,2017年朝日啤酒以39.1%的市占率连续8年保持首位,麒麟啤酒以31.8%排名第二,三得利和札幌啤酒的市场份额分别为16.0%和12.1%。
   消费场景:关注年轻人和家庭好友小聚
   白酒低度化、轻口味,用表达瓶引起年轻人共鸣,创造匹配的消费场景是白酒行业新入局者江小白的独特路径。江小白抓住白酒的社交属性,从好友小聚、家庭小饮的场景入手,配合互动营销策略锁住年轻人消费群体。在同样竞争激烈的白酒行业中,江小白通过精准定位实现销售额超3亿元,值得啤酒企业借鉴。
   啤酒目前的消费场景分为即饮和非即饮:即饮最初期是大排档、街边餐饮店佐餐,大型亲友宴会,娱乐场所聚会;非即饮主要是家庭场景,比如家中好友小聚,家中品酒等。在消费升级的背景下,大排档、街边餐饮店消费场景减少,导致低档啤酒销量下滑。
   相比于白酒,啤酒有更多的年轻人消费群体。数据显示,在30岁以下消费者的酒类消费中,啤酒占比52%。优秀的啤酒企业应该具备洞察消费者喜好的能力,关注家庭好友小聚、亲友聚会以及女性消费等新兴场景,创新产品和营销方式。
   "小而美"的趋势:精酿啤酒兴起
   美国传统工业啤酒销量见顶后,精酿啤酒蓬勃发展。美国啤酒工厂数量在20世纪80年代减少至100家以下,后来各式各样的小型精酿酒厂如雨后春笋般成立,2017年美国仅精酿啤酒厂数量就已达到6266家。
   日本是亚洲最大的精酿啤酒生产国。1994年4月,日本对酒税法进行修订,将啤酒厂入门标准由原来的年产量200万升降低为年产量6万升,直接从政策上允许精酿啤酒厂的诞生。截至2017年4月,日本共计有啤酒、发泡酒生产场所255家。
   我国精酿啤酒目前正处于快速发展的早期阶段,消费者仍需被教育。整个行业自2015年开始蓬勃兴起,在北京、武汉、成都和上海等地发展较快。已经有一些品牌具有较高知名度,比如熊猫精酿、武汉十八号、北京牛啤堂、京A等,但规模普遍不大,多为地域性品牌,年产量超过100吨的不超过10家。目前精酿啤酒占啤酒总销量的比重小于1%,远低于美、日等发达国家。由于价格是普通啤酒的4至5倍,目前精酿啤酒的销售渠道以酒吧为主,外加少部分餐饮。行业发展早期,资本介入较少,品牌竞争激烈,我们预计未来消费者对精酿啤酒认知度提高后,将会进入借助资本扩张规模阶段,届时大型啤酒厂商可能会加速收购、整合资源。
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   主要啤酒企业年报、一季报数据初步印证销量增长乏力、吨酒价提升的逻辑。从2017年的销量看,在A股、H股上市的7家啤酒企业中,3家企业销量下滑,3家保持稳定,仅有珠江啤酒一家企业销量上涨4.1%。从吨酒价格来看,除了惠泉啤酒之外,6家企业的吨酒价均有不同幅度上升。重庆啤酒由于主动大幅缩减大众品牌"山城"的销量而转向高单价的"乐堡"品牌,因而吨酒价涨幅达到6.27%。
   2018年一季度开始,整体营收回暖明显。公布销量的3家啤酒企业销量增速略有改善,吨酒价加速提升。其中,青岛啤酒主品牌销量同比增长2.4%,"奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒"等高端产品同比增长6.9%,公司整体营收受益产品结构改善。此外,燕京啤酒和重庆啤酒2018年第一季度营收重回正增长。
   此次啤酒企业涨价是由成本推动,尚没有传导至利润端。由于啤酒的包装材料成本大幅上升,导致啤酒企业毛利率承压。2017年只有华润啤酒、重庆啤酒的毛利率保持平稳,其余啤酒企业的毛利率均有所下滑。啤酒通过结构高端化提升的吨酒价被成本上涨消化,没有传导至利润端。因而从2017年底开始,燕京、青岛、华润先后宣布提价,以舒缓成本上涨的压力。我们认为,当前竞争格局相对稳定,包材价格有企稳回落的趋势,2018年啤酒企业通过提价抵消了成本上涨,产品优化和高端化趋势带来的吨酒价提升能够顺畅传导至利润端。
   基于以上理由,我们判断啤酒行业最坏的时刻即将过去,2018年拐点来临,未来行业盈利水平有望提升,首次覆盖啤酒行业,评级"强于大市"。
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   基于上述投资逻辑,并结合年报、一季报表现,我们认为,华润啤酒、重庆啤酒有望最先受益。华润啤酒的看点在于:1.渠道能力强,雪花品牌市场份额第一;2.产品结构高端化明显,中档及以上占比增加,吨酒价格提升;3.产品、营销创新,"勇闯天涯superX"定位年轻人;4.产能优化稳步进行,未来盈利水平有大幅提升空间。
   重庆啤酒则顺应了行业高端化个性化趋势,产品特色鲜明,吨酒价在国内同行中处于领先地位。目前公司大额资产减值已步入尾声,未来业绩有望释放。另外,嘉士伯中国业务的整合也将有利于公司的长远发展。

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